Contexto
Para os pacientes que sofrem de osteoporose e osteoartrite, a ideia de algo “quebrar” é aterrorizante, com consequências dolorosas e extenuantes.
A JNJ fornece implantes para casos em que acontece uma quebra e é necessária cirurgia. O desafio era transformar o medo de se submeter a uma cirurgia em coragem para realmente optar por um implante.

Conceito
“Quebrar paradigmas”
O verbo “quebrar” e o substantivo “quebra” têm um significado pesado e sombrio para esses pacientes. Nossa ideia veio da pergunta: “E se ‘quebrar’ não fosse uma coisa ruim, e sim algo a almejar? Por exemplo, quebrar um recorde?”.
Porque o fato é que, às vezes, uma quebra é aquilo de que precisamos para colocar nossa vida de volta nos trilhos. Mesmo que seja uma quebra literal.
Esse conceito foi apresentado na forma de um MANIFESTO.